Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse - Rilegato
Sinossi
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
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L'autore
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Academic Director des Automotive Institute for Management, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer von ESCH. The Brand Consultants.
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- EditoreKohlhammer Verlag
- Data di pubblicazione2011
- ISBN 10 3170206095
- ISBN 13 9783170206090
- RilegaturaCopertina rigida
- LinguaTedesco
- Numero di pagine404
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Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
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Strategie und Technik der Werbung; Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
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Strategie und Technik der Werbung; Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
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Strategie und Technik der Werbung : Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
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Condizione: Gut. Zustand: Gut - Gebrauchs- und Lagerspuren. 7. Auflage. Innen: Seiten verschmutzt, Notizen / Markierungen. | Seiten: 404 | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher. Codice articolo 5366347/3
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